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中国移动宽带涨价了?

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整理:曲靖长城宽带

近日,有浙江地区的用户在某行业论坛发帖称,通过几次提速,中国移动的宽带业务实现了从100Mbps起步,而且,过了前期新用户的优惠期,中国移动宽带开始涨价,比如,100Mbps的宽带包年价400,另外,宽带电视每月20。


有用户评论称“看来移动已经完成了圈地运动,下一步是保利润了。”



过去谈起中国移动宽带,大家第一反应就是便宜,甚至免费——


2014年,中国移动开始以低价策略介入固定宽带市场,当时定的宽带资费往往不足联通电信一半。随后更是将宽带业务和4G业务捆绑销售,用户只需要订购58元以上套餐,就能免费使用移动宽带。


低价策略非常成功,中国移动宽带用户规模增长非常快,16、17两年都是以3000万+的新增用户规模在发展,这在电信、联通看来是不可想象的,要知道在中国移动进入宽带市场之前,行业老大中国电信的宽带用户增长已经明显趋缓,当时甚至有分析称“宽带市场已经基本饱和”。没想到中国移动的低价杀手锏一出,又激发了几千万的用户新增,更关键的是,这几千万新增用户不全是从对手处反挖过来的,因为电信、联通的宽带用户也在新增。2017年底,拿到固网牌照不到4年的中国移动超越中国联通成为行业老二。


到了2018年,在低价策略上尝到甜头的中国移动更加“疯狂”地推进低价策略,继续对宽带进行降价,在部分地区的中国移动老用户可以零门槛免费试用移动宽带,哪怕在大部分地区的用户都能以20元/月的资费使用100M宽带。如此疯狂的降价的效果立竿见影,2018年中国移动宽带新增用户超过4000万,用户总数达到1.6亿,正式超越中国电信成为宽带市场当之无愧的老大。


时间来到2019年上半年,中国移动再推诚意满满的融合套餐:38元以上套餐用户,可免费使用100M宽带;69元以上套餐用户,可免费使用200M宽带;99元套餐用户,可免费使用300M宽带;129元套餐用户,可免费使用500M宽带。这对用户而言是极具吸引力的。


可以说,从财大气粗、高举高打地进入宽带市场以来,走到今天,中国移动算是完成了在宽带市场的圈地,那接下来,中国移动真如人们说的要开始涨价赚钱了吗?


我们先来看一下中国移动成为国内宽带市场的老大后面临的是怎样的一个局面:一方面,连年的建网投资让中国移动宽带业务背负着沉重的成本压力;另一方面,宽带网络的品质提升让中国移动宽带业务背负沉重的投资压力。在这种双重压力之下,长期增量不增收、高投入低产出之后的宽带效益毫无疑问会削弱中国移动继续投资的决心。


而一旦中国移动收紧在网络扩容、升级以及品质提升上的投资,这将是噩梦的开始,当前中国移动的宽带业务完全不是在一个自然、健康的市场环境下发展起来的,而是在巨大的、集中的资源投入的情况下发展起来的,它就像是一个气球,只能不停地吹气,不停地膨胀,而一旦停止吹气,球内的气体就会疯狂涌出。


今天,相信大部分中国移动的宽带用户都是在低价/免费策略的吸引下增长而来的,正因为低价,用户可以容忍宽带在品质上的短板,比如卡顿、速度慢、时延长等等。而如果网络品质一直没有得到提升,再加上竞争对手的“策反”,用户是很难维持得住的,而一旦出现规模性的用户离网或者转网,这将是噩梦的开始,大家都知道,气球要吹起来很费劲,但要泄掉气那只是一瞬间的事情。


所以,今天中国移动需要做的是要建立宽带业务的独自存活能力,只有宽带业务能够在一定程度上自负盈亏,能够独立作为一个业务运作起来,这样才算是进入了一个稳定的阶段,才能谈后续的可持续发展。


也许有用户会说,无论宽带业务成与不成,这都是中国移动的事情,关我什么事?这样说吧,在中国移动获得固网宽带牌照之前,在中国南方各省,要装宽带只能选中国电信,一年1200元起步,带宽4M算是快的了,而且当时电信、联通的宽带用户要访问对方服务器的网站都非常慢。中国移动宽带的出现改变了这一切。


一旦中国移动宽带的“气球”泄气了,不玩了,市场又回到了从前的模式,固定宽带业务的发展又将停滞很长一段时间了。

来源:悲了伤的白犀牛